Google-annonser i mediemiksen: Slik gjør du det | Amedia Annonse

Google er en effektiv annonseringskanal som lar deg nå kunder som aktivt søker etter dine produkter og tjenester. Men kanalen er ikke alltid nok alene, eller det rette valget for annonsører som må prioritere budsjettet sitt. Her får du noen tips til hva du bør vurdere før du setter i gang.

Treff kunder som er klare til å kjøpe via Google-annonser

Google-annonser gir bedrifter muligheten til å nå kunder som allerede er i vurderingsfasen, noe som øker sannsynligheten for konvertering. Søkeannonser på Google kan være effektive, men de krever tid, budsjett og en tydelig strategi for å gi maksimal effekt. 

I tillegg tilbyr Google kampanjetyper som Performance Max, som kombinerer ulike annonseformater i Google-nettverket for bred rekkevidde. Performance Max-kampanjer kan virke lokkende på grunn av bred rekkevidde og lave priser for både visninger og klikk, men det er viktig å være klar over et par ting før du setter i gang. 

Annonsører har begrenset kontroll over hvordan annonsene ser ut og hvor de blir vist. Dette kan resultere i at annonser vises i en kontekst som kan skade omdømmet til bedriften. Viktigheten av dette kommer selvfølgelig an på merkevaren din og hva dere tilbyr.

Her er noen ting du bør ta høyde for:

• Høye kostnader ved høy konkurranse: Jo flere som konkurrerer om de samme søkeordene, desto høyere blir prisen per klikk.
  
  
• Lang læringsfase: Google-annonser fungerer best når de har kjørt en stund og vært gjennom en læringsfase. Jo mindre budsjett du har, jo lengre blir læringsfasen hvor du bør forvente dårligere resultater enn hva du potensielt kunne fått med en høyere investering.
  
  
• Tilbyr produkter og tjenester som folk ikke søker etter: Om du tilbyr noe mange faktisk trenger, men som de ikke nødvendigvis søker etter aktivt, er det flere kanaler du bør teste ut i tillegg til Google.
  
  
• Begrenset kontroll: Spesielt i Performance Max har du liten innflytelse over hvor annonsene vises, noe som kan påvirke merkevaren din negativt.

Bygg tillit og kjennskap i lokalavisen

For lokale bedrifter som ønsker å bygge langsiktige relasjoner, er synlighet i lokalaviser ofte et godt alternativ. Norske lokalaviser er blant de mest tillitsfulle kommersielle mediene, ifølge en undersøkelse gjort av YouGov i 2023. Denne tilliten smitter over på bedriftene som annonserer der.

Når en bedrift er synlig i en lokalavis, skaper det en følelse av trygghet blant kundene. De stoler på informasjonen de ser i avisen, og denne tilliten gjør annonsene mer effektive.

Lokalaviser er spesielt verdifulle for bedrifter som:

• Har et begrenset annonsebudsjett og ønsker rask effekt

• Opererer i markeder med stor konkurranse om oppmerksomheten

• Tilbyr produkter eller tjenester som kunder ikke aktivt søker etter

En kraftfull kombinasjon

Ved å kombinere tilliten fra lokalaviser med presisjonen i søkeannonser på Google, kan du maksimere effekten av markedsføringen din. Annonser i lokalavisen kan skape kjennskap og tryggheten bedriften trenger. Når potensielle kunder senere søker på Google, velger de ditt firma foran konkurrentene.

Tenk deg at du trenger en rørlegger etter en vannlekkasje. Du ser én bedrift du kjenner fra lokalavisen, og en annen som er ukjent. Hvem ville du valgt?

Finn din optimale mediemiks

Det finnes ingen fasit for hvilken mediemiks som fungerer best. Det viktigste er å teste og analysere hva som gir resultater. Bruk lokalavisene til å bygge tillit og kjennskap, og Google-annonser for å fange opp kundene når de er klare til å kjøpe.

Ønsker du hjelp til å finne balansen?

Vi i Amedia Annonse har unik innsikt i både lokale medier og digitale plattformer. Våre rådgivere hjelper deg gratis med å skreddersy en mediemiks som passer dine mål og ditt budsjett.