Siden 2022 har folk som tidligere benyttet seg av vanlig søk på Google i stadig større grad spurt kunstig intelligens om svaret på det de lurer på, og selv Google bruker AI til å oppsummere svaret på dine spørsmål før du får se søkeresultatene.
I skrivende stund, juni 2026, slutter over 60% av alle Google-søk uten et klikk, og tallene er enda høyere i språkmodeller som Perplexity og Chat GPT. Disse tallene ser ut til å bare bli høyere.
AI forandrer hele vår måte å interagere med internett og verden ellers på, og det blir stadig viktigere å bli sitert, funnet og sett i de store AI’ene.
Så, hva skal du gjøre for å bli synlig for AI? Som med mye annet, må du først forstå for å oppnå noe.
Setningen over kan virke banal, men det er et viktig prinsipp å ha med seg. AI må hente informasjon fra et sted, og nettsiden din blir ikke mindre viktig av at den ikke nødvendigvis besøkes. I tillegg til dette er det slik at selv om zero-click tallene er høye, så må du ha en plattform å henvise de faktisk besøkende til.
På samme måte som nettsiden din var grunnlaget for arbeidet med søkemotoroptimalisering - SEO - så er den også sentral i arbeidet med å bli synlig for AI.
I kjølvannet av AI-revolusjonen har mange kjempet for å finne ut hvordan man skal bli synlig for, og eventuelt få trafikk fra AI. Dette har ført til at en rekke nye begreper med tilhørende forkortelser har oppstått:
Disse tre har ulike definisjoner som eksempelvis går på hvorvidt man bare siteres i Googles AI-sammendrag eller blir sitert inne i en LLM (Large Language Model). De er ganske like og artikkelforfatterens antagelse er at vi etter hvert vil sitte igjen med færre, eller bare ett begrep. Derfor vil vi i denne artikkelen heretter referere til dem alle som AEO.
Både ja og nei.
Tradisjonell SEO har som mål å sørge for at nettsiden din havner øverst i søkeresultatene, som skal drive trafikk inn på siden din og videre ned i kjøpstrakten.
AEO har som mål å gjøre at ditt innhold siteres i svarene til kunstig intelligens, uavhengig av om dette fører til et klikk eller ei. Selvsagt vil det ofte være en fordel om det inkluderes en lenke til kilden, altså nettstedet ditt.
Mange av de gamle on-page SEO tipsene ser ut til å gjelde fortsatt, slik som:
Der AEO skiller seg mer fra klassisk SEO er det i prioriteringen av innhold. Tematisk autoritet, gode svar på spørsmålene folk stiller og EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) har stor betydning for din AEO.
God EEAT kan eksempelvis oppnås ved at innholdet er tilskrevet en tydelig avsender med tilgjengelige lenker som kan bekrefte at dette er en ekspert innen tematikken.
AI kan lese uendelige mengder innhold, og gjør det. Godt skrevet innhold har fått sin renessanse med AI, og det er ikke lenger bare de få menneskene som orker long-form innhold som påvirkes av det - det er også veien til å bli sitert.
Samtidig som AI kan lese så mye den vil så vil den raskest mulig finne svar på spørsmålet som ble stilt, derfor prioriterer den også innhold med en klar spørsmål-svar struktur, slik som en FAQ.
AI utvikler seg raskt, og vi vil komme til å se endringer i hva som skal til for å bli sitert i løpet av årene som kommer. Det er ikke mulig å spå fremtiden, men slik som SEO har utviklet seg fra en rekke triks for å rangere til et større fokus på innholdet, så vil nok AI også gå i den retningen.
I første omgang vil SEO og AEO nok smelte sammen til en disiplin, noe det i stor grad har gjort allerede. Dernest vil vi kanskje se en AI som forstår hvem som er de beste og mest sitatverdige ekspertene innen et felt.
Vinnerne innen AEO i 2030 blir ikke nødvendigvis de som var gode i SEO i 2020. De mest kjente stemmene og de mest troverdige kildene vil oftere dukke opp i AI svar, og vi som forbrukere kommer til å forvente heldekkende og oppdatert innhold når vi lurer på noe.
Kravene til organisk synlighet vil endre seg, og vil mest sannsynlig kreve en mer helhetlig tilnærming enn det har gjort hittil.
Det er ingen grunn til å vente å se hva som skjer, og det finnes mange ting du kan gjøre i dag for å øke sannsynligheten for å bli sitert: