Nordmenn er et avislesende folk. Ifølge en analyse gjort av Opinion selvrapporterte nordmenn i 2026 tall som plasserer oss i verdenstoppen når det gjelder å lese aviser. Hele 65 prosent av befolkningen over 15 år sa at de brukte lokalavisen ukentlig, og 62 prosent var innom VG minst en gang i uken. De andre store landsdekkende avisene lå alle på rundt 30 prosent i ukentlig bruk. Mediebedriftenes Landsforbund rapporterer at 77-83 prosent av den voksne befolkningen leser minst en avis daglig på papir eller digitalt.
Sammenlagt maler disse tallene et ganske tydelig bilde, og vi kan trygt stille oss bak følgende uttalelse generelt: Nordmenn flest leser avisa.
I mange land har aviser slitt med overgangen fra papir til digitalt, samtidig som tilliten til mediene har falt. I USA har både tillit og betalingsvilje sunket, noe som har ført til at flertallet av amerikanere får nyhetene sine fra andre kilder enn avisene. I Europa ellers er tallene noe mindre dramatiske, men langt lavere enn for Norge.
I Norge er det annerledes. Tidligere lå Norge i toppen når det gjaldt avislesing på papir og nå gjør vi det digitalt. 63 prosent av nordmenn leser avisa digitalt og betalingsviljen for digitale nyheter er høy.
Ifølge Norsk Mediebarometer fra SSB har befolkningen med alder over 9 år gått fra at 77 prosent leste papiravis daglig i år 2000 til kun 15 prosent i 2025. Dette er ikke unikt for Norge, og mange andre land opplever liknende. Der Norge skiller seg ut er ved at nedgangen i papiravislesing er kompensert av overgangen til digitale nettaviser.
Avisene som dekker nyheter der folk bor har i lang tid vært en viktig del av folks mediehverdag, og det er de fortsatt. Det er i lokalavisene folk leser om folk og steder de kjenner, og det er der de ser etter nytt innen næringsliv, boligmarked og arbeidsmarkedet
Bruken varierer mellom generasjonene. Ifølge Opinion rapporterer babyboomere og de eldre at rundt 50 prosent av dem leser lokalavisa daglig. Dersom man ser på ukentlige tall er man oppe i rundt 70 prosent.
Generasjon X selvrapporterer 69 prosent ukentlig bruk, hvor hele 42 prosent leser lokalavisa daglig. For millenials og generasjon z er tallene noe lavere, men ukentlig bruk ligger fortsatt høyt; fra 40-59 proesnt.
I Amedia har vi samlet over 130 norske aviser under samme paraply. Grunnen til at vi gjør dette er at vi ønsker at norske avistradisjoner skal leve videre og sørge for et sterkt og opplyst norsk demokrati.
Det store flertallet av våre aviser er lokalaviser, men vi har også landbruksavisene under Tun Media, og den landsdekkende Nettavisen.
Samlet har Amedias aviser en ukentlig dekning på 62 prosent av befolkningen over 12 år. Dette betyr at 3.025.800 personer leser minst en Amedia-avis ukentlig. Det er dette som gjør at vi kan si at ingen dekker og kjenner hele Norge som oss.
Konklusjonen er at nordmenn flest leser aviser, og de aller fleste av oss leser Amedias aviser.