Nordmenn er et oppussingsfolk, men behovene våre er i stadig endring. Vi drives av praktisk vedlikehold, spesielt når uterommet står for tur. Oppussing starter aldri med et produkt, det starter med et behov.
For annonsører betyr dette at hvem du snakker til, og hvor de bor, er helt avgjørende for om kampanjen din lykkes.
I Amedia samler vi innsikt om våre lesere med vår egenutviklede innsiktstracker Pulsen på Norge. Denne innsikten samler vi i form av ulike “pulser” med hvert sitt tema, og siste puls omhandler nordmenns vaner, mønstere og interesser når det gjelder bolig og oppussing.
Gjennom vår innsikt vet vi at 60 prosent av oss tråler nettet for å sjekke priser, tilbud og kampanjer. Men når vi faktisk skal handle byggevarer, skjer det noe spesielt; nærhet og beliggenhet trumfer pris. Vi vil ha kort vei til butikken.
Norge er opptatt av DIY (gjør-det-selv), og halvparten av oss gjør hele eller deler av jobben selv. Oslo skiller seg ut fra resten av landet, og her velger hele 1 av 3 å outsource jobben til de proffe. Å tenke “one-size-fits-all” kan slå feil i denne byggevarebransjen og vi ser at nasjonale kampanjer ofte bommer. Her er det viktig å segmentere budskapet geografisk fordi forbrukernes behov varierer i de ulike regionene.
Akkurat som postnummeret teller, er alder helt avgjørende for hvordan vi pusser opp, og du kan ikke selge på samme måte til småbarnsfamilien som til 60-åringene. Budskapet må skreddersys hvem du snakker til:
Skal du lykkes med oppussingskampanjene, er det spesielt to spørsmål du må stille: Hvilke behov skal kampanjen løse, og for hvem skal den løse det?
Er det de som ønsker å gjøre det meste selv du skal treffe, så vil det være mer naturlig å annonsere for materiell og utstyr utenfor bysentrene, mens dersom du skal selge tjenester innen oppussing er Oslo et godt marked.
Med Amedias unike lokalkunnskap og tilstedeværelse i hele Norge, sørger vi for at annonsene dine ikke bare blir sett, men også at de treffer riktig målgruppe, i riktig modus.