Det kan føles krevende for en bedrift å produsere innholdsmarkedsføring, og selv om de fleste vet at kvalitetsinnhold gir god avkastning, er mange fristet til å la kunstig intelligens ta seg av innholdsproduksjonen.
Dersom du er en fagkyndig innholdsprodusent kan hjelp fra AI være uvurderlig, men dersom du ikke er det, og outsourcer innholdsproduksjonen til kunstig intelligens, kan dette være et stort feilsteg, både for din merkevare og for din ROI (Return on investment) .
Forfatteren Yuval Noah Harari skriver i sin bok Sapiens at det er evnen til å fortelle og dele felles historier som skiller oss mennesker fra apene. Vi liker å ta inn over oss og dele historiene som engasjerer mest - og vi har gjennom årtusener blitt utrolig dyktige på å avdekke hva som er de beste historiene. Mennesker vet instinktivt hva som er godt innhold.
Dette innholdet har vi siden menneskets opprinnelse kunne tatt inn muntlig og via malerier, i mange tusen år i tekstform, i nærmere 200 år i form av fotografier og som levende bilder i rundt 130 år.
Kunstig intelligens har vi kun hatt noen få år på å bli kjent med, og den har kun hatt noen få år på å bli kjent med oss.
AI er en god kreativ assistent, og det er ikke rart at folk velger å benytte seg av dem, med så mange gode AI-verktøy som finnes. I Amedia Annonse gjør vi dette selv.
Problemene oppstår når folk overlater hele prosessen, fra ide til gjennomføring, til kunstig intelligens. Resultatene ser vi på internett i dag. Fra Facebook til TikTok flommer markedskanalene over av dårlig AI-generert innhold som ikke gir den effekten folk har håpet på.
Flere undersøkelser viser at publikum foretrekker innhold med en menneskelig touch. Det som er tydelig skapt av AI fremstår som smakløst og sjelløst, og poenget med å skape kommersiell gevinst via innholdsmarkedsføring forsvinner helt når innholdet fremstår som mindre attraktivt enn en “kjøp nå” CTA.
For de som har valgt å gi fra seg styringen til kunstig intelligens er ikke dette så godt nytt, men det skaper masse muligheter for deg som er villig til å investere i godt innhold.
For deg som skal drive god innholdsmarkedsføring i dag er det viktig å ha tilgang på gode fotografer, tekstforfattere, videoprodusenter og designere.
Fagfolk har kunnskapen som lar deg fortelle de gode historiene, de som fanger publikum sin oppmerksomhet og som får dem til å ville se mer, lese mer og kjøpe mer.
Fotografen vet hvordan hun eller han kan fortelle gjennom bilder med riktig lys og god komposisjon. En god fotograf er også i stand til å skape bilder ut av det du som oppdragsgiver vil fortelle.
Den gode tekstforfatteren vet hvordan ord kan brukes til å male bilder i leserens hode, og til å trigge de ønskede følelsene som innholdet er ment for å vekke. En god tekstforfatter er en god historieforteller.
Videoprodusenten mestrer filmspråk og vet hvordan han eller hun skal skape det mest oppmerksomhetsvekkende levende maleriet, innenfor det som allerede er markedsføringens mest anerkjente verktøy.
Designeren skaper ikke bare form og farge, som er viktig nok i seg selv, men er også opptatt av brukeropplevelsen og vet hvordan publikum skal lokkes til å gå i retningen du ønsker.
Hvis du skal produsere god innholdsmarkedsføring, med eller uten AI på laget, trenger du gode fagfolk, gode innholdsprodusenter. De beste innholdsprodusentene vet å benytte seg av AI for å gjøre sin innholdsproduksjon enda bedre. Når de gjør dette er det ikke slik at den kunstige intelligensen erstatter fagkunnskapen, men den blir heller det den er ment for å være; den kreative assistenten til en sjef som vet hva han eller hun gjør, og som kan kontrollere og etterprøve det assistenten har utført.
I Amedia Annonse er vi opptatt av å skape de beste opplevelsene - både for lesere av våre aviser og for våre annonsører. Med våre over 130 aviser kjenner vi våre lesere bedre enn noen annen. Vi kjenner Norge og lokalmiljøet på en måte de fleste markedskanaler ikke er i nærheten av.
Vi har annonse- og innholdsprodusenter med ekspertise innen de ovenfornevnte fagfeltene over hele landet, som kjenner både sitt fag og sitt publikum på en måte som lar dem fortelle de historiene som ligger lesernes hjerter nærmest.
Amedia Innholdsbyrå sitter på mye av vår ekspertise innen innholdsmarkedsføring og de er både prisbelønte og anerkjente, i Norge og i verden ellers. I tillegg til å kjenne sitt fag godt jobber våre innholdsprodusenter også med å holde seg oppdatert på hvordan AI kan brukes best mulig til hjelp i produksjonen.
For oss i Amedia er hvert stykke innholdsmarkedsføring en unik jobb som vi legger hele vår innsats i, og som vi ønsker skal skape et varig inntrykk hos mottakeren. I tillegg vil vi at du som annonsør og bestiller skal sitte igjen med mest mulig, slik at du ser at profesjonell innholdsmarkedsføring gir større verdi.