Fra søkeord til forståelse: en ny standard for kontekstuell annonsering

I en verden hvor personvern står i sentrum, har målrettet og personifisert markedsføring endret seg. Hos Amedia tar vi nå neste steg i evolusjonen. Vi kaller det SmartKontekst – en teknologi som ikke bare ser på hvilke ord en artikkel inneholder, men som faktisk forstår hva den handler om.

Hvorfor "SmartKontekst" endrer alt

Med SmartKontekst tar vi i bruk avansert kunstig intelligens (KI) og språkmodeller som "leser" artiklene på samme måte som et menneske gjør. Ved å analysere meningen og nyansene i innholdet på tvers av våre over 100 lokalaviser, sikrer vi at annonsen din havner i et miljø der leseren faktisk er i riktig modus.

Tradisjonell kontekstuell annonsering har lenge vært avhengig av enkle søkeord. Hvis du ville selge tursko, kjøpte du plass på artikler som inneholdt ordet "fjell" eller "tur". Men språk er komplekst. Eksempelvis vil en artikkel om en "tung tur i motbakke" i kommunestyret være sjeldent relevant for en skoprodusent.

I tillegg til analysene som gjøres kobles kampanjen opp mot en kampanjebeskrivelse eller -brief. Det tar i gjennomsnitt to-tre sekunder fra brief er lastet inn til et eget, skreddersydd utvalg av artikler er laget akkurat for den kampanjen. Her hopper vi bukk over kuratering av nøkkelord, samt får med oss alle de ordene som ble glemt i prosessen. Dette gjelder også negative nøkkelord, med et eget, innebygd brand safety filter vil annonsør havne på relevante saker der uønsket innhold lukes vekk.

Lovende resultater fra de første pilotene

Vi har nylig gjennomført de første pilotene med SmartKontekst, og resultatene er meget lovende. Den nye matchingmotoren har vist en presisjon som overgår tidligere metoder. Ved å la KI-en styre matchingen mellom budskap og artikler, ser vi at vi treffer kontekster som er langt mer relevante enn det man kan oppnå med manuelle søkeordlister.

Matchingmotoren fungerer nå så godt at vi kan si følgende med trygghet:

Vi har knekt koden for hvordan man leverer høy presisjon og finner riktig målgruppe - blant alle Amedias 2,8 millioner ukentlige digitale lesere.

Amedia bygger morgendagens løsninger

Amedia har lenge vært ledende på bruk av data i Norge. Med SmartKontekst bekrefter vi vår posisjon som en innovatør som våger å satse på morgendagens løsninger. Dette handler ikke bare om teknologi, men om å skape bedre opplevelser for både leserne og annonsørene våre.

Vi ser frem til å rulle dette ut i full skala og fortsette å utvikle de mest treffsikre verktøyene i det norske markedet.