Verden blir mer lokal – Markedsføring i regionaliseringens tidsalder

Verden blir mer lokal
– Markedsføring i regionaliseringens tidsalder

Fra 1990 til 2020 så det ut til at verden for alltid ville bli tettere knyttet sammen. Fra kultur til reisemønstre til produksjon og handel gjorde globaliseringen at vi ble mer internasjonale. Vi reiste mer utenlands, kjøpte mer internasjonalt og fikk informasjonen vår i stadig større grad fra internasjonale aktører.

Etter 2019 begynte denne trenden å snu. For deg som markedsfører er dette viktig å følge med på, ettersom verden blir mer lokal, og tillit og nærhet blir viktigere for ditt publikum.

Covid, Krig, Trump og AI

Da Covid-pandemien inntraff, ble forsyningskjedene i verdenshandelen påvirket. Komplekse globale verdikjeder opplevde endringer og i noen tilfeller stopp. Folk sluttet å reise samtidig som netthandelen økte dramatisk. Land begynte å tenke annerledes når det gjaldt produksjon, og det å være selvforsynt kom høyere på dagsordenen.

Siden den gang har krig i Ukraina og Iran, samt politisk ustabilitet og fremveksten av AI gjort store endringer i det verdensbildet som folk en gang hadde. Politikken har blitt mer polarisert og ytterkantene har kommet tydeligere fram.

Mistillit og desinformasjon får folk til å søke det nære

Polariseringen i politikken har gjort at mange søker et nyhetsbilde som bekrefter det de allerede trodde på. Samtidig gjør AI-generert innhold det vanskeligere å vurdere om bilder, video og tekst er ekte.

Big Tech har vært i hardt vær etter en rekke avsløringer og det er anerkjent at alt fra statlige aktører til private organisasjoner driver med påvirkning og desinformasjon.

Folk tviler mer på det de ser enn før og de er mer bevisste på hvilken kanal de får sin informasjon gjennom.

Hvordan skal du som annonsør forholde deg til dette?

Som annonsør må du være bevisst på en rekke endringer som kan følge av dette.

For det første så kan deler av kundegruppen din ha mistillit til, eller i verste fall ikke besøke, enkelte kanaler som du tidligere har benyttet for markedsføring.

For det andre så blir tillit en viktigere faktor enn før, ikke bare tillit til din merkevare og dine produkter, men tillit til kanalene du er synlig gjennom.

Det siste gir seg utslag på flere måter; Tillit til kanalen generelt vil kunne smitte over på din merkevare og har en positiv effekt på hvordan budskapet ditt oppfattes, slik det alltid har vært. I tillegg til dette har nå AI-generert innhold begynt å florere i mange kanaler, og når dine annonser sidestilles med dette vil folk kunne tillegge det samme typen kvalitet.

Verden blir mer lokal - og dine kunder søker trygghet i det lokale

Norske redaktørstyrte medier nyter generelt sett en høyere grad av tillit enn internasjonale aktører og sosiale medier. Det er nærmere, mer håndfast og med tydeligere avsender enn det store og mer abstrakte der ute. Informasjon og nyheter er lettere å stole på når du selv kan se det du leser om i hverdagen.

Ingen medier eksemplifiserer dette bedre enn lokalavisene. Det dine kunder leser om i lokalavisen kan de selv oppsøke dersom de vil. Relevansen for leserne er basert på at det skrives om saker som foregår der de bor, lever, handler og jobber. For deg som annonsør betyr dette at nærheten og tilliten dine lesere opplever setter dem i et spesielt godt modus for å ta imot budskapet ditt.

For brand safety, tillit og for oppmerksomhet rundt din markedsføring vil norske lokalaviser bli viktigere i tiden som kommer.