Amedia Innholdsbyrå vinner gull og sølv i Branded Content Awards

Det ble både gull, sølv og internasjonale topplasseringer til Amedia Innholdsbyrå da Branded Content Awards gikk av stabelen i går kveld. Amedia Innholdsbyrå og Grønt Punkt Norge sikret seg gull i kategorien Best Interactive Campaign og sølv i Best Sustainability Program. 

– Vi er utrolig stolte over å få internasjonal anerkjennelse for denne kampanjen. Samarbeidet med Grønt Punkt Norge og Publicis har vært avgjørende, og resultatene viser hva som skjer når vi flytter fokus fra skyldfølelse til mestring og engasjement, og samtidig utnytter kraften i Amedias lokalaviser, sier daglig leder i Amedia Innholdsbyrå, Sara Oksdøl. 

Kampanjen «NM i kildesortering» tok utgangspunkt i en enkel, men krevende innsikt: Mange ønsker å kildesortere riktig, men mangler trygghet i egne valg. Når usikkerheten blir for stor, ender emballasjen ofte i restavfallet. Utfordringen handlet derfor ikke om vilje, men om forståelse. 
Ved å fjerne pekefingeren og i stedet invitere til en uhøytidelig quiz der fylker konkurrerte mot hverandre, ble kildesortering gjort til en engasjerende kunnskapskamp. Løsningen kombinerte interaktivitet, lokalpatriotisme og skreddersydd innhold distribuert gjennom Amedias lokalaviser.

Resultater som knuste alle prognoser

Responsen overgikk alle prognoser. Over 69 000 brukere startet quizen, og deltakelsen økte kraftig da inngangene ble tilpasset lokale fylkesdueller. Klikkraten fra avisforsidene inn til artikkelen var mer enn dobbelt så høy som internasjonale benchmarks.
– Endring av holdninger og adferd skjer over tid, særlig innen gjenvinning. Derfor målte vi effekt der kommunikasjon har størst påvirkningskraft: forståelse, trygghet, engasjement og intensjon, sier Oksdøl.


Global shortlist: https://www.nativeadvertisinginstitute.com/ShortlistGlobal2026