Amedia lanserer «Pulsen på Norge»

Amedia lanserer «Pulsen på Norge» – vil gi markedet dypere forståelse av hva som driver forbrukerne

Hvordan står det egentlig til med folk akkurat nå?

Det er lett å se seg blind på de store tallene. Inflasjon, renter og makroøkonomiske svingninger gir oss rammene, men bak statistikken lever folk livene sine. De drømmer, prioriterer og navigerer i en hverdag som endrer seg raskere enn noen gang.

Amedia lanserer nå Pulsen på Norge, en innsiktstracker utviklet for å gi et unikt og kontinuerlig innblikk i hva som til enhver tid rører seg i det langstrakte landet vårt. Gjennom løpende datainnsamling fanger vi både de små og store skiftene i befolkningens hverdag, noe som gjør oss bedre rustet til å forstå hva som faktisk påvirker forbrukernes valg.

Pulsen på Norge skal gi en dypere forståelse av hva som påvirker mennesker og hvordan dimensjoner som tillit, tilhørighet og kontekst spiller inn når kommersielle budskap skal virke. Dette er faktorer som tradisjonelle rekkevidde- og effektmålinger ofte ikke fanger opp alene.

– Rekkevidde og klikk forteller oss at noen eksponeres. Pulsen på Norge handler om å forstå hva som faktisk beveger mennesker, hva de er opptatt av, hva de håper på og hvordan de navigerer i hverdagen. Den innsikten gjør oss bedre i stand til å skape annonse- og leseropplevelser som resonnerer med livet til leseren, sier Christine Hoel-Aamodt, senior markedsanalytiker i Amedia Annonse.

Skal styrke rådgivningen, ikke erstatte byråenes verktøy

Amedia er tydelig på at Pulsen på Norge er utviklet som et rådgivningsverktøy og et felles beslutningsgrunnlag, ikke et planleggingsverktøy som skal erstatte byråenes egne systemer. Målet er et sterkere samspill og et felles språk om hva som beveger forbrukerne.

– Vi vet at byråene allerede sitter på sterke analyseverktøy. Pulsen på Norge handler om å tilføre noe de ikke kan hente andre steder: dokumentert innsikt i lokal kontekst, tillit og forbrukermodus i våre kanaler. Det handler i bunn og grunn om å lytte bedre til folk, sier Hoel-Aamodt.

6 000 respondenter og kontinuerlig måling

Pulsen på Norge skiller seg fra statiske rapporter ved å være en levende innsiktstracker med løpende forståelse av hvordan folk har det og hva de planlegger. Metodikken bak plattformen inkluderer løpende datainnsamling 365 dager i året, en modulbasert innsiktsstrøm og 6000 landsrepresentative respondenter i alderen 15 år+. Vi kombinerer bransjemoduler som “dagligvare”, “bil” og “bolig, bygg og interiør” med en dyp forståelse for menneskelige drivere. Bredden i datagrunnlaget gir høyere presisjon og gjør det mulig å fordype oss og å følge utviklingen i ulike målgrupper og segmenter over tid. Slik avdekker vi hva som faktisk påvirker norske forbrukere, fra kjøpsplaner og tilgjengelighet til dypere dimensjoner som tillit og lokal tilhørighet.

Dette perspektivet ligger også til grunn for medieanalysene. Vi ser ikke bare på bruk, verdi og effekt isolert, men i sammenheng med hvilke behov, situasjoner og drivere som ligger bak. Det gir en dypere forståelse av hvorfor ulike medier velges, hvilke følelser de skaper og hvordan dette påvirker holdninger til reklame og faktisk effekt.

Norge består ikke av ett marked, men av tusen nabolag med ulike stemmer

Innsikten fra trackeren så langt underbygger Amedias posisjon om at nærhet og tillit er fundamentalt for all kommunikasjon.

– Norge består ikke av ett marked, men av flere tusen nabolag. Ved å være tett på der folk bor, og faktisk lytte til hva som rører seg i livene deres, kan vi gi råd som gir økt treffsikkerhet og bedre timing. Vi tror at innsikt bygget på ekte forståelse skaper et sterkere fundament for tillit, tilhørighet og gjensidig respekt, verdier som er viktigere enn noen gang, avslutter Hoel-Aamodt.

Ta kontakt for å få vite mer om Pulsen på Norge

Ønsker du å vite mer om hvordan Pulsen på Norge kan styrke dine kampanjer? Vennligst kontakt med din rådgiver eller vår analyseavdeling på analyse.marked@amedia.no