Hvorfor det lønner seg å annonsere før jul

November og desember er unntakstilstand i det norske markedet. For noen annonsører er det full gass, mens andre trekker i bremsen og tenker at det er feil tidspunkt.

Uansett hvilken kategori du tilhører, er fasiten den samme: Nordmenn er i “oppmerksomhetsmodus”. Det gir store muligheter, uansett hvilken bransje du er i.

Oppmerksomhetsmodus: Folk legger merke til deg rundt juletider

Før jul endrer vi atferd. Vi er oftere innom nettavisene, vi sjekker tilbud og vi er i en skikkelig fikse- og ordne-modus. Vi planlegger reiser, familietreff, husprosjekter og året som kommer. Når radaren først er skrudd på, smitter det over på alt. Folk ser rett og slett mer nøye på annonser og tar beslutninger raskere enn ellers i året.

Vestfold Kollektivtrafikk utnyttet julesesongen til sin fordel

I 2025, etter en periode med negative omtaler, hadde Vestfold Kollektivtrafikk et behov for å skape nye assosiasjoner til selskapet og det å ta buss. Løsningen ble en varm julehistorie om å frakte folk trygt hjem til jul, med bussen i hovedrollen.

Kampanjen ga en allerede sterk merkevare et merkevareløft på 7,5% og 38% oppga å ville gjøre mer aktive valg for å ta buss fremover. Hvorfor? Fordi de hektet sitt helt vanlige hverdagsprodukt på den følelsen folk satt med akkurat da: et ønske om trygghet og mindre stress.

Godfølelsen selger i jula - ikke bare lav pris

Mange tror at det kun er pris og produkt som gir resultater i førjulstida. Det viser seg å ikke være tilfelle. Vi i Amedia har, sammen med mediebyrået Dentsu, dykket ned i hva som får nordmenn til å kjøpe.

Positivitet (at merkevaren din gir en god følelse, oppleves som et trygt valg og er attraktivt) bidrar med 10,3% av salget.

Pris og rabatt bidrar til sammenligning med 6,9%.

Å bygge god stemning rundt merkevaren har altså 50% større effekt på bunnlinjen. Folk vil handle hos dem som gir dem trygghet i en hektisk økonomisk tid.

Snakk med oss om annonsering til jul ->

Oppmerksomhet er alt - bruk formater som blir sett

Når “alle” skal annonsere samtidig, er det fort gjort å bli en i mengden. Når annonsetrykket er høyt er det lurt å skille seg ut. Dette kan du gjøre med selve annonsemateriellet, men også ved å bruke annonseformater som fanger mer oppmerksomhet.

Vi har nå en rekke kreative formater som er godt synlige og gir høy oppmerksomhet. Det kan være store visuelle flater som topscroll og fullskjerm, eller video i banner. Det er perfekte formater som gir stort kreativt spillerom og som får folk til å stoppe opp.

Bonus-tips: Unngå pris-smellen

Til slutt et lite tips hvis du kjøper annonser programmatisk på det åpne markedet. Når alle skal ha plass samtidig og avisene har færre annonsevisninger tilgjengelig, så går også prisen på børsen opp, ofte opp mot 40% dyrere enn resten av året.

Gjør du avtaler med oss direkte, i god tid, garanterer vi visningene til en forutsigbar fastpris. Du vet nøyaktig hva du betaler for, hvor stor synlighet du får og at du vises i et trygt, redaktørstyrt medie.

Kilder og datagrunnlag:

Metastudie om salgsmodellering (Amedia og dentsu): Viser at parameteren "Positivitet" bidrar med 10,3% til totalomsetningen, mens “Prispersepsjon” bidrar med 6,9%.

Vestfold Kollektivtrafikk / Amedia (2025): Kampanjemåling som dokumenterer merkevareløft.

Virkes handelsrapporter og Opinions Consumer Stories: Dokumenterer endret forbrukeratferd i julesesongen, hvor folk søker trygghet i urolige tider, kombinert med utstrakt digital orientering før kjøpsbeslutninger tas.