Ser noen egentlig annonsen din?

Ser noen egentlig annonsen din?
–Du betaler for å bli sett, og da bør du få oppmerksomheten du fortjener

Markedsføring skal skape oppmerksomhet – og helst føre til handling. Men før en annonse kan påvirke noen, må den faktisk bli sett. I visuelle medier er det synligheten som står i fokus, og både i prisingen av en annonsekampanje og i rapporteringen som følger er det visningene man bruker som rettesnor.

Hva er en visning?

Digitale annonsevisninger defineres ulikt på ulike plattformer. En annonse kan i enkelte markedskanaler regnes som vist bare fordi den har lastet inn på siden en besøkende befinner seg på, selv om det ikke har blitt scrollet ned til selve annonsen enda. Før var dette i større grad standarden, men nå skiller de fleste mellom en visning og en synlig visning, eller impression og viewable impression.

I tillegg til varierende definisjoner av visninger, så varierer også kvaliteten på den faktiske rapporteringen av visninger på de ulike plattformene for digital annonsering. For oss i Amedia Annonse er det viktig å rapportere korrekt antall visninger side om side med viewability.

I tillegg til dette er det også viktig for oss å vise våre annonsører at det ikke bare handler om å få en visning i seg selv, men også om oppmerksomheten denne visningen får.

Visning vs oppmerksomhet

Hva skjer om et tre faller i skogen og ingen er der, lager det da lyd? Man kan stille seg det samme spørsmålet om annonser som ingen får med seg.

Målet med reklame og markedsføring er å påvirke mottakerens bevissthet på en måte som setter seg i hukommelsen. Dette krever at budskapet som presenteres får oppmerksomhet. Hvordan kan du vite om din annonse faktisk ikke bare har blitt vist, men også har blitt sett og har fått oppmerksomhet?

I Amedia Annonse gjennomfører vi studier og analyser av våre annonseplasseringer, i tillegg til å gjøre post-testing av faktiske annonsekampanjer for å se hvordan de har påvirket mottakerne. Mediebyrået Dentsu har lansert en mediekjøpsmodell de kaller Attention Guaranteed Viewed, hvor de gjennom oppmerksomhetsprediksjoner kun tar betalt for de visningene som gir over 1,5 sekunders oppmerksomhet.

Det finnes mange måter å forsøke å verifisere annonseoppmerksomhet på, og ingen av dem gir et 100% sant svar. Som i alt annet innen markedsføring så blir det en vurderingssak. En ting man alltids bør sørge for når man er ute etter oppmerksomhet, er å være synlig der folk faktisk ser.

Ekte mennesker + ekte oppmerksomhet = effekt

Det er mennesker som betaler for dine varer og tjenester. Det er mennesker som vier oppmerksomhet til innholdet ditt og det er mennesker du bør sikte på innen markedsføringen din.

Ja, AI leser innhold og bruker det i siteringer. Agentisk kjøp er en realitet. AEO/AIO er viktig. Det er viktig at AI leser, forstår og foretrekker innholdet ditt. I noen tilfeller er det viktig at AI kan kjøpe fra deg.

Uansett hvor viktig AI er, og det er viktig, så er det mennesker som har skapt det, og det vil alltid være viktig å finne ut hvordan du kan påvirke mennesket i verdikjeden. 

Når det gjelder annonsering så er det viktig å være synlig der ekte mennesker vier oppmerksomheten sin. Effekten av en synlig visning på en flate hvor et menneske både leser og husker det de ser, har stor verdi. Denne verdien kan antas å øke i årene som kommer, hvor de fleste spørsmål vil bli stilt til AI og de fleste søkeresultater vil komme i tekstform der.

Mennesker vier oppmerksomhet til det som er nært og det de er interessert i

De stedene folk vil vie oppmerksomhet nå og i fremtiden er flater som allerede finnes per i dag. Det er steder hvor folk leser for å holde seg oppdatert, for å bli underholdt og for å bli opplyst om det som er viktig for dem.

Et av de stedene er lokalavisa.

Lokalavisa er en av de kildene til informasjon som folk har mest tillit til i Norge. Leserne av lokalavisa bruker tid på å lese artiklene som står der og en godt plassert annonse i lokalavisa har større sjanse for å bli husket enn om den samme ble vist i sosiale medier, eller enda verre, om den ikke ble vist i det hele tatt fordi svaret på et søk ble vist i AI.

I 2026 vokser den digitale leserskaren til Amedias lokalaviser, stikk i strid med trenden ellers i markedet. I en verden hvor det nære blir stadig viktigere, og tillit er en minkende ressurs, er det grunn til å anta at trenden vil fortsette.

Ekte mennesker ønsker å lese ekte historier om det som foregår i områdene som er viktige for dem. De samme menneskene er de som betaler for dine varer og tjenester, og de du som annonsør bør sikte på å gjøre deg synlig for.

Ekte mennesker + ekte oppmerksomhet = effekt og verdi til deg som annonsør, og dette får du i lokalavisa.